「即氪運動」，持續(xù)關(guān)注一切運動健身相關(guān)的最新品牌動態(tài)、營銷事件及內(nèi)容資訊，見證運動休閑行業(yè)的時代發(fā)展。

運動新風向體育產(chǎn)業(yè)成為“投資新寵”

【資料圖】

近年來，體育產(chǎn)業(yè)越來越成為投資公司的新寵。隨著入局者的增加，局面也變得復雜起來，這主要體現(xiàn)在4方面。

首先是參與者本身更加多樣，主權(quán)財富基金、投資銀行、家族集團等都參與其中；投資領(lǐng)域也不再單一，體育場館運營、轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、運動員代言、博彩、比賽資金的籌措等，都是可以盈利的機會；

此外，足球、籃球等熱門體育項目，不再壟斷公眾的眼球；最后，盡管女子體育的增長變化并不明顯，但大型資本開始對日益熱門的女子體育產(chǎn)生興趣。

根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)，2022年該行業(yè)的交易額達到了170億美元，而2021年為100億美元。在2023年，這個數(shù)字可能會刷新。

Padel成為美國新流行球類運動

近期，球類運動 Padel 開始在美國變得流行。

這是一種融合了網(wǎng)球與壁球的球拍類運動，起源于墨西哥，通常以雙打的形式，在一個略小于網(wǎng)球場的封閉場地上進行比賽，并允許用球撞墻，目前至少在90個國家中存在賽事。

Padel

Padel 賽事吸引了不少知名人士，包括網(wǎng)球名將 Andy Murray，他在英國投資了一家名為 Game4Padel 的公司。

Murray 認為，與網(wǎng)球相比，Padel 更容易上手，更兼容不同身體素質(zhì)人群，除了鍛煉身體外，也非常適合社交。

賽車的推廣贊助比棒球、冰球更有效

近日，芝加哥營銷機構(gòu) REvolution 發(fā)表了一份針對美國市場的研究，結(jié)果表明賽車是對贊助商推廣最有效的第三大運動。

通過對1,000名美國體育迷的調(diào)查顯示，10.7%的人認為賽車是宣傳贊助最有效的運動，排名第三，前兩名則是美式足球和籃球，比例分別為48.1%和14.1%。

在賽車之后，分別是棒球（7.9%）、足球（5.6%）、網(wǎng)球（2.9%）、高爾夫（2.7%）和冰球（2.5%）。

賽車的獨特之處在于，車迷們更加相信，當一家公司成為該運動的官方贊助商時，因這些公司與技術(shù)密切相關(guān)，更有可能購買該公司的產(chǎn)品，這一比例（45%）遠高于其他運動。

62%的車迷認為，贊助商對賽車的貢獻至關(guān)重要，沒有贊助，賽事的生存將成難題，這一比例同樣是所有運動中最高的。

在賽車賽事中，因創(chuàng)新性，NASCAR在美國車迷中得分最高，遠高于F1賽事。

品牌動態(tài)UFC聯(lián)合咪咕舉辦武道大賽

近日，UFC 宣布，聯(lián)合中國移動咪咕共同舉辦中國武道綜合體能大賽。

該賽事由國家體育總局社會體育指導中心主辦，中國武道運動發(fā)展委員會承辦，是以綜合格斗體能和技能為體驗內(nèi)容的全民健身活動，具有低門檻、趣味性、挑戰(zhàn)性強的特點。

據(jù)悉，該賽事受綜合格斗啟發(fā)。UFC 意圖通過參與國內(nèi)的健身運動，推廣在華的影響力，并創(chuàng)建一項新的全國性賽事。其中，UFC 扮演的角色是“設(shè)計方案和測試、建立規(guī)則和評分，為每場比賽提供設(shè)備并執(zhí)行”。

圖源：咪咕

作為 UFC 在中國大陸地區(qū)的官方全媒體合作伙伴，除賽事傳播外，咪咕將為用戶帶來數(shù)字內(nèi)容體驗——旗下比特數(shù)智人尤子希將示范賽事測試項目；并為賽事提供VR視角，供消費者“云”游賽場。

卡塔爾主權(quán)基金深入美國體育界

據(jù)知情人士透露，卡塔爾主權(quán)財富基金將收購Monumental Sports & Entertainment 約5%的股權(quán)，后者是NBA的華盛頓奇才隊、NHL的華盛頓首都隊和WNBA的華盛頓神秘隊的母公司。

目前，卡塔爾投資局和 Monumental Sports & Entertainment 之間的協(xié)議尚未宣布。

這是卡塔爾政府首次投資美國職業(yè)體育，也將是首個主權(quán)財富基金購買美國球隊的所有權(quán)。

華盛頓奇才隊主場

NBA發(fā)言人Mike Bass 透露，NBA董事會正在審查卡塔爾投資局在 Monumental Sports & Entertainment 方面的潛在投資，若獲批準，卡塔爾投資局將對華盛頓奇才隊進行“被動的、少數(shù)的”投資，不涉及其日常運營及決策。

NHL副總裁 Bill Daly 表示，聯(lián)盟已經(jīng)批準了這項投資。

俄勒岡大學講師 Yoav Dubinsky 認為，與卡塔爾對巴黎圣日耳曼的控制不同，這種股權(quán)規(guī)模會限制卡塔爾對球隊的影響力，符合NBA對“被動、少數(shù)投資”的定義。

Apple Vision Pro將具備健身功能

據(jù)《The Information》消息，Apple Vision Pro 將具備健身功能。

據(jù)兩名 Apple 前員工透露，Apple 甚至探索了與 Nike 的合作——專門為 Vision Pro 打造運動項目的可能，并嘗試打造專為“出汗和高強度鍛煉”而設(shè)計的面罩。另外，Apple 員工亦有想法讓 Vision Pro 用戶在騎健身單車時的互動。

除了演示中的冥想應用程序外，報道稱，還有一些正在開發(fā)的健康應用程序，例如瑜伽、太極拳等。

Fitness Up將投資1560萬歐元開辦新健身房

近日，葡萄牙健身集團 Fitness Up 宣布，將投資1560萬歐元用于開辦新健身房。

此外，該集團還對2024年做出預測，預計投資1920萬歐元，開設(shè)16家健身房，營業(yè)額或?qū)⑦_到6200萬歐元。

目前，F(xiàn)itness Up 已在今年開設(shè)了5家健身房，并指出“今年正進入加速階段，在全國又開設(shè)了8家健身房”。

Lululemon試圖出售健身鏡業(yè)務(wù)

據(jù)《紐約郵報》報道，Lululemon 正考慮出售健身鏡業(yè)務(wù) Mirror。

2020年，Lululemon 以5億美元的價格收購了居家健身設(shè)備公司 Mirror，如今，其又以5800萬美元的估值出售該資產(chǎn)。

Lululemon

在最近的財報電話會議上，Lululemon 沒有提及 Mirror 的情況，而是強調(diào)了強勁的銷售和不斷增長的收入，但在今年3月，Lululemon 曾指出居家健身領(lǐng)域“存在挑戰(zhàn)”，硬件銷售“未達到我們的預期”。

品牌融資Fitness Time收購Al Tatheer Sports

近日，沙特體育公司Fitness Time完全收購了AI Tatheer Sports，價值約為1200萬里亞爾（約2300多萬人民幣）。

據(jù)悉，該次收購目的為擴大其業(yè)務(wù)范圍并加強服務(wù)。同時，F(xiàn)itness推出了新的業(yè)務(wù)部門——專業(yè)的健身工作室。

通過這項交易，F(xiàn)itness Time在沙特境內(nèi)外運營的健身中心和工作室連鎖店的總數(shù)將達到173家。

Al Tatheer Sports除了向政府和私人實體提供體育和健身設(shè)備外，還提供體育和健身咨詢服務(wù)。

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