天偉/文

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第二十屆)“世界品牌大會”于6月15日在北京舉行，會上發(fā)布了2023年《中國500最具價值品牌》榜單，青島啤酒品牌價值達2406.89億元，連續(xù)20年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)品牌價值首位，青島啤酒這塊“金字招牌”在時間的洗禮和檢驗中熠熠生輝。

(資料圖片)

青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧分別以610.72億元、358.92億元、332.75億元、58.86億元、52.12億元同時上榜，青島啤酒及子品牌的品牌價值總和超3800億元。

從行業(yè)來看，本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有83個品牌入選，青島啤酒與茅臺、五糧液連續(xù)多年穩(wěn)居行業(yè)前三席位。

從區(qū)域來看，本屆《中國500最具價值品牌》中，山東有包括青島啤酒、海爾等共計45個品牌入選。據(jù)世界品牌實驗室的專家組分析，一個區(qū)域的競爭實力，主要取決于其比較優(yōu)勢，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。品牌是一個地區(qū)發(fā)展的重要標志，品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟的增長，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展又促進當?shù)仄放频某砷L。

匠心傳承 青島啤酒百廿長青

誕生于1903年的青島啤酒，在今年迎來120周年，這既是里程碑也是新起點。品牌如同一個人的個性，自誕生之日就擁有了專屬的標簽內涵，青島啤酒跨越120年歷史長河，其一以貫之的首要品牌標簽當屬匠心傳承的質量。

青島啤酒始終把質量作為一項基礎性、長期性、全局性、戰(zhàn)略性任務來抓，數(shù)字化時代，青島啤酒找到了高質量發(fā)展“質量解碼”的鑰匙，聚力為消費者創(chuàng)造出高品質、超預期的好產(chǎn)品，“青島啤酒基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質量管理模式”以產(chǎn)品硬要素系統(tǒng)化打造和服務軟要素沉浸式體驗為主線，建立全過程的質量管理，充分滿足和引領消費者需求，增強了品牌的魅力感知度，助推青島啤酒各項經(jīng)營指標節(jié)節(jié)攀升，經(jīng)營業(yè)績屢創(chuàng)歷史新高。

創(chuàng)新引領 與消費者同行

啤酒與消費日常生活息息相關，其品牌形象、品牌價值更容易被看得見、摸得著。作為我國釀酒領域唯一擁有“啤酒生物發(fā)酵工程國家重點實驗室”的青島啤酒，近年來推出一世傳奇、百年之旅、經(jīng)典1903、原漿、白啤、IPA、皮爾森等系列新品，不斷滿足消費者對于產(chǎn)品的高端化、時尚化、個性化需求，增強了品牌的創(chuàng)新體驗感，引領啤酒產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

站在120周年的新起點，青島啤酒從產(chǎn)品為中心的“生產(chǎn)時代”，向以消費者綜合感受為中心的“體驗時代”進行深刻變革，不斷升級品牌沉浸式體驗模式。輻射全國50多座城市的青島啤酒節(jié)，如今已成為一個超級大IP，在每一年的盛夏串聯(lián)起全國從南至北的節(jié)慶狂歡，增強了品牌的互動體驗感。青島啤酒在全國布局200多家TSINGTAO 1903青島啤酒吧，點亮青島百年里院、中山路壹號等城市歷史街區(qū)“新場景”，碰撞體育音樂各種時尚元素……從釀造“好啤酒”到創(chuàng)造“美好生活”，在情感共振與文化共鳴上，與消費者建立起了更多鏈接，增強了品牌的新鮮體驗感。

在青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園，全球首創(chuàng)、集合餐飲、度假酒店、威士忌酒吧、啤酒SPA、時尚烘焙等6大時尚業(yè)態(tài)的啤酒+消費生活體驗MALL，24款精釀特色啤酒及一站式啤酒文化體驗，成為如今時尚體驗的新高地……從產(chǎn)品到場景的延伸，從行業(yè)到生態(tài)的拓展，青島啤酒煥發(fā)出新的光彩與活力，與全球消費者舉杯同慶，感恩百廿同行，共創(chuàng)美好未來！

文化揚帆 助品牌遠航

品牌文化的軟實力，成為高質量發(fā)展的硬支撐。品牌不僅是企業(yè)走向世界的通行證，也是滿足人民美好生活需要的有力支撐。青島啤酒也在世界舞臺上展示著中國品牌的力量，把“十二生肖”、“青花瓷”、“美猴王”、“八仙過?！钡戎袊鴤鹘y(tǒng)文化和“國潮”元素呈現(xiàn)給全球消費者，讓世界了解中國品牌的文化魅力，也增強了品牌可持續(xù)發(fā)展的生命力。

世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學(Oxford)營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示:“品牌是一個國家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的20年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經(jīng)具有強大的世界影響力，這些品牌包括國家電網(wǎng)、海爾、青島啤酒……”

世界品牌實驗室(World Brand Lab)連續(xù)二十年發(fā)布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進行測評。這是基于經(jīng)濟適用法，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預測。（資訊）

編輯：程闊

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