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春日暖暖，出游正當(dāng)時(shí)！“五一”假期臨近，一眾熱門旅游目的地先后登上熱搜，從河南洛陽(yáng)到山東淄博，從杭州西湖再到云南沙溪，各地刷屏的美景美食帶動(dòng)民眾出行熱情高漲。

與機(jī)票、酒店訂單一同攀升的，還有美妝消費(fèi)。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，隨著出游旺季來(lái)臨，近一個(gè)月平臺(tái)上的美妝銷量全線大漲，防曬產(chǎn)品同比增長(zhǎng)16%，彩妝套裝同比增長(zhǎng)40%，護(hù)膚套裝同比增長(zhǎng)10%。此外，“露營(yíng)”、“出游”、“踏青”等關(guān)鍵詞搜索量均同比增長(zhǎng)超三位數(shù)。

4月25日，唯品會(huì)發(fā)布《春日出游美妝好物指南》（簡(jiǎn)稱“好物指南”），根據(jù)爬山踏青、海邊旅行、賞花游園、樂(lè)園狂歡四大典型場(chǎng)景，甄選出不同場(chǎng)景下的美妝好物前三名。上榜產(chǎn)品均基于真實(shí)用戶數(shù)據(jù)，并由平臺(tái)明星買手團(tuán)隊(duì)結(jié)合當(dāng)季消費(fèi)熱點(diǎn)、專業(yè)產(chǎn)品測(cè)評(píng)，從近千個(gè)品牌、近十萬(wàn)款熱銷單品中選出。

分場(chǎng)景來(lái)看，隨著溫度升高、蚊蟲增多，戶外踏青少不了防蚊噴霧和紫草膏藥，有小孩的家長(zhǎng)也會(huì)購(gòu)買防蚊手環(huán)以備不時(shí)之需。貝拉小蜜蜂紫草膏、潤(rùn)本防蚊手環(huán)成為了2023年戶外踏青大熱單品，最近一個(gè)月在唯品會(huì)的銷量均同比增長(zhǎng)近兩倍。海邊紫外線照射較為強(qiáng)烈，高系數(shù)防曬產(chǎn)品是愛美人士的“必需品”，蜜絲婷小黃帽、安熱沙小金瓶?jī)纱蠓罆皲N冠輕松登榜。

無(wú)論是賞花游園還是樂(lè)園狂歡，最美出片都需要精致妝容的加持。主打遮瑕、控油的愛敬三色拉花氣墊因其便于攜帶的特點(diǎn)，備受消費(fèi)者青睞，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品近一個(gè)月銷量同比增長(zhǎng)57%，與其一同上榜的還有主打防汗、便攜、持妝的卡姿蘭防汗睫毛膏和珂拉琪唇釉迷你禮盒。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1至2月，化妝品類零售總額656億元，同比增長(zhǎng)3.8%，實(shí)現(xiàn)自2022年8月以來(lái)的首次正增長(zhǎng)，化妝品市場(chǎng)回暖勢(shì)頭明顯。

為助力行業(yè)提振信心，唯品會(huì)積極發(fā)揮平臺(tái)作用，近期聯(lián)動(dòng)眾多知名美妝品牌發(fā)起#唯品會(huì)美妝醒春計(jì)劃#，并結(jié)合需求場(chǎng)景打造“防曬大作戰(zhàn)”站內(nèi)專題等，一同捕捉市場(chǎng)新機(jī)遇。唯品會(huì)美妝負(fù)責(zé)人表示：“今年以來(lái)，我們明顯感受到美妝市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇。唯品會(huì)將深化品牌合作，為消費(fèi)者帶來(lái)更貼心、更精致的購(gòu)物體驗(yàn)。”

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